Superbet adquire naming rights da Série B 2025

Resumo da Notícia

• A Superbet comprou os naming rights da Série B do Brasileirão para a temporada 2025 em um acordo de cerca de R$70 milhões

• A marca de apostas já é patrocinadora máster de São Paulo e Fluminense, equipes da Série A, e agora amplia sua presença no futebol brasileiro

• O contrato é válido por uma temporada, mas tem cláusulas que permitem renovação em caso de acordo entre as partes

• Apesar de pagar menos que a Betnacional em 2024, a Superbet terá visibilidade em todos os jogos, campanhas de mídia e na identidade oficial da competição

Segundo o Estado de S. Paulo, a Superbet pagou entre R$60 milhões e R$70 milhões para nomear a segunda divisão do futebol brasileiro.

Libra e LFU, donas dos direitos de transmissão dos jogos, montaram uma negociação conjunta que será a maior fonte de receita de publicidade na temporada atual.

Em 2024, a Betnacional era a dona dos naming rights da competição e pagou cerca de R$80 milhões à CBF para dar nome ao torneio, segundo estimativas.

Detalhes da negociação entre Superbet e Série B

Dias antes do pontapé inicial da Série B do Campeonato Brasileiro, a Superbet já havia anunciado que seria a nova dona dos naming rights do segundo principal campeonato nacional do País de pontos corridos.

Em um acordo que gira em torno de R$70 milhões, a empresa de apostas esportivas estampará o nome da competição e estará presente em todos os jogos.

Alexandre Fonseca, CEO da Superbet Brasil, destacou que a ideia da marca é “criar mais entretenimento na competição” com clubes tradicionais e emergentes no futebol brasileiro.

Embora seja um contrato inicial de uma temporada, a Superbet tem algumas cláusulas flexíveis no contrato que permitem a renovação caso as partes entrem em acordo.

O negócio foi fechado com a Libra e a LFU (Liga Forte União), as ligas responsáveis pelo direito de transmissão de 16 dos 20 clubes presentes no torneio.

No período de negociação pelos direitos de TV, a Globo chegou a fazer uma proposta, mas decidiu não cobrir a oferta feita pelas ligas por priorizar outros investimentos.

Nesta temporada, em acordo com a LFU e a Libra, as empresas responsáveis pelas transmissões dos jogos serão o Grupo Disney (ESPN), RedeTV!, Kwai e o canal Desimpedidos, no YouTube.

Superbet cada vez mais presente no futebol nacional

Antes mesmo de adquirir os naming rights da Série B Brasileirão, a Superbet já estava presente na camisa de dois grandes clubes nacionais: o São Paulo e o Fluminense – além do tradicional América-RJ.

Recentemente, inclusive, a empresa anunciou o seu acordo de renovação de contrato com o São Paulo até a temporada de 2030, que marca o centenário do clube paulista. O valor do contrato, segundo o UOL, pode chegar a R$1 bilhão, com R$678 milhões garantidos.

Além disso, a Superbet passa a estampar também o nome do CT da Barra Funda do clube, localizado na Avenida Marquês de São Vicente, na zona oeste da cidade de São Paulo.

O Centro de Treinamento que antes tinha apenas um nome genérico, agora será chamado de “Super CT” e terá uma nova identidade visual na sua fachada de entrada.

Fora isso, o site de apostas que tem origem na Romênia também já deu seu nome a seis campeonatos estaduais (Baiano, Capixaba, Carioca, Cearense, Gaúcho e Sergipano) e à Copa do Nordeste.

Bet tem presença forte em patrocínios na Romênia

A Superbet é uma marca de apostas esportivas fundada em 2008 pelo atual CEO e dono, Sacha Dragic, na Romênia.

Apesar de ter quase 20 anos de história, a empresa só começou as suas operações no cassino online em 2016, focada especialmente em países do leste europeu.

Antes, a empresa se dedicava a casas de apostas como lojas de rua, muito comuns na Europa.

Hoje, empresa atua em dez países, com presença marcante especialmente na Europa Central. Além de operar no Brasil, a Superbet mantém escritórios ou atividades em países como Reino Unido, Áustria, Croácia, Eslováquia, Polônia, Romênia, Sérvia, Gibraltar e Malta.

A empresa também patrocina clubes como o Lech Poznań, da Polônia, e o Rapid Bucareste, da Romênia – este último, inclusive, manda seus jogos no estádio batizado de Superbet Arena, com capacidade para 14 mil espectadores.

A Superbet tem forte presença no marketing esportivo em seu país natal e é patrocinadora oficial da principal liga de futebol da Romênia. Desde 2022, o campeonato passou a se chamar SuperLiga, em alusão à marca.

Superbet no Brasil

A presença da Superbet no Brasil é mais recente e data de dezembro de 2023, quando anunciou que patrocinaria o São Paulo – substituindo outro site de apostas, a Sportsbet.io.

Rapidamente, o site ganhou espaço no mercado brasileiro. Não à toa, foi a segunda bet a protocolar o requerimento de obtenção da licença brasileira e a primeira em consegui-lo.

Focada em trazer uma experiência exclusiva e comprometida na responsabilidade do jogo, a Superbet é uma das líderes em marketing e publicidade no atual mercado de apostas.

Além dos investimentos no esporte, a empresa recentemente patrocinou o Carnaval do Rio de Janeiro de 2025 e outros festivais de música, como o Rock in Rio e o Lollapalooza 2024, o The Town 2025 e a turnê da cantora colombiana Shakira no Brasil.

Formato do Brasileirão Série B Superbet

Assim como o Brasileirão Série A, a segunda divisão conta com 20 equipes que se enfrentam em 38 rodadas ao longo da temporada.

As equipes se enfrentam em turno e returno, e os melhores colocados com base na pontuação final da tabela se classificam para a primeira divisão.

Nesta temporada de 2025, os principais clubes que estão na disputa são Atlético-PR, América-MG, CRB, Goiás, Criciúma e Coritiba.

A primeira rodada da competição neste ano aconteceu no dia 4 de abril, e a 38ª rodada está prevista para acontecer no dia 22 de novembro.

Os quatro primeiros colocados da competição sobem para a elite, enquanto os quatro últimos são rebaixados para a Série C do futebol brasileiro na temporada seguinte.

Além disso, a equipe campeã do torneio assegura uma vaga direta na terceira fase da Copa do Brasil do ano seguinte e recebe um prêmio estimado de aproximadamente R$3,5 milhões.

Considerado um campeonato muito difícil e equilibrado, a segundona sempre conta com jogos interessantes de equipes que estão em busca de uma vaga na elite do Brasil.

Conclusão

Na temporada de 2025, a Superbet dá mais um passo importante na sua estratégia de expansão dentro do Brasil e assume um dos principais campeonatos de futebol do País.

Em todos os 380 jogos da Série B, o nome da marca estará estampado na identidade oficial da competição e presente nas placas de publicidade e campanhas de mídia.

Embora tenha pago menos do que a Betnacional em 2024 pela mesma propriedade, a empresa não poderá contar com a exposição de grandes clubes como o Santos.

No entanto, a expectativa é de que a parceria possa render ainda mais visibilidade para a Superbet, que é hoje uma referência no Brasil quando o assunto é aposta.