Ranking: Cassinos que mais investiram em publicidade na TV

• Sites de apostas e cassinos online investiram R$581 milhões em publicidade televisiva no Brasil ao longo de 2024

• O maior aporte consolidado é feito pela Betano, que superou os R$170 milhões

• Superbet e Betnacional completaram o "pódio" de operadores que mais pagaram por publicidade na TV

• Há expectativa que o faturamento publicitário aumente em 2025

Um estudo divulgado pela Tunad, uma empresa de tecnologia especializada em dados de mídia, revelou que cassinos online e plataformas de apostas investiram quase meio bilhão de reais em publicidade televisiva no Brasil ao longo de 2024.

O estudo engloba apenas inserções em comerciais de televisões aberta e a cabo, e não considera canais de YouTube ou outras plataformas de streaming que possam ter recebido patrocínio de casa de apostas – como, por exemplo, a Esportes da Sorte, que patrocinou as transmissões da Cazé TV das Olimpíadas de Paris 2024 no YouTube.

Além disso, ações de marketing out of home e participações em eventos esportivos, como patrocínio de equipes e campeonatos, também não foram levados em consideração.

Ranking: Cassinos que mais investiram na TV em 2024

A liderança isolada do ranking ficou com a Betano, que pagou mais de R$170 milhões ao longo do ano – e que nunca perdeu a primeira posição da lista. Ela foi seguida pela Superbet, que entrou oficialmente no Brasil em dezembro de 2023, mas que rapidamente intensificou a sua presença midiática.

Confira a lista completa:

Cassino	Valor investido
Betano	R$170,3 milhões
Superbet	R$111,7 milhões
Betnacional	R$99,3 milhões
Sportingbet	R$54,0 milhões
Esportes da Sorte	R$43,2 milhões
Marjo Sports	R$28,9 milhões
Betsul	R$27,6 milhões
Brilhante Bet	R$23,9 milhões
Estrela Bet	R$22,7 milhões

Os dados da Tunad revelam apenas os 9 principais aportes totais feitos por cassinos no Brasil. No entanto, é possível que o investimento total tenha sido ainda maior, visto que há mais de 200 cassinos legalizados e autorizados a operar no Brasil e disponíveis no país até o momento.

Investimento foi mais alto no primeiro semestre

O estudo da Tunad foi publicado em forma de vídeo, exibindo uma linha do tempo dos investimentos dos cassinos com o passar dos meses de 2024. E, segundo a cronologia, deu para ver que os sites foram mais "agressivos" em seus investimentos durante o primeiro semestre, entre 1º de janeiro e 30 de junho.

A primeira metade do ano foi responsável por 53% do total pago pelos cassinos, ou quase R$310 milhões. E há duas explicações possíveis para isso:

• "Aquecimento" para os eventos esportivos especiais no meio do ano, com Eurocopa, Copa América (entre junho e julho) e Jogos Olímpicos (agosto)

• Antecipação do governo para a regularização das plataformas: muitas das regras que entrariam em vigor somente em janeiro de 2025 começaram a ser exigidas ainda em setembro de 2024

A imagem a seguir apresenta a "parcial" do primeiro semestre de 2024:

Betano nunca perdeu a liderança nos investimentos

A Betano largou em janeiro já na frente, com R$5,6 milhões investidos, e nunca foi superada por nenhum outro concorrente.

Além das publicidades televisivas, a casa também é conhecida por investir pesado em outras ações de marketing. Em 2024, o site patrocinou os dois principais torneios de futebol entre seleções (Copa América e Eurocopa), deu naming rights ao Campeonato Brasileiro e à Copa do Brasil e também estampou a sua marca na camisa do Atlético-MG.

Quem mais chegou perto da Betano foi a Superbet. O site, lançado oficialmente em dezembro no Brasil, terminou janeiro como o sexto que mais investiu, mas fechou fevereiro já na terceira posição e, em março, assumiu a segunda posição do ranking.

A diferença entre Betano e Superbet chegou a ser de pouco mais de R$3 milhões de investimento até abril, mas, no segundo semestre, a plataforma laranja fundada na Grécia deslanchou na presença televisiva.

Betnacional começou devagar, mas "turbinou" presença após abril

O site teve um início mais "devagar" no começo de 2024 e chegou a estar na quinta posição do ranking de sites que mais investiram em publicidade na TV. Contudo, depois de maio, deslanchou

De cerca de R$27 milhões investidos entre janeiro e abril, o site praticamente dobrou a quantia nos dois meses seguidos e fechou o primeiro semestre com R$51 milhões.

Uma boa explicação para isso foi a realização da Copa América entre junho e julho, e o fato de que a marca conta com o atacante Vini Jr, principal nome hoje da Seleção Brasileira, no seu time de embaixadores. Era uma oportunidade e tanto para dar visibilidade à bet.

Esportes da Sorte perdeu fôlego enquanto se preparava para obter a licença

O movimento da Esportes da Sorte no ranking de investimento em publicidade foi afetado também pela antecipação do governo em fazer vigorar algumas das principais medidas presentes na Lei 14.790, que regulamenta as apostas online no Brasil.

No segundo semestre, o site chegou a ficar fora do ar por não receber a pré-autorização do SIGAP (Sistema de Gestão de Apostas, ligado ao Ministério da Fazenda). Com isso, a casa acabou freando consideravelmente os investimentos em publicidade na segunda metade de 2024: foram quase R$32mi no primeiro semestre e "apenas" R$11 mi no segundo.

2025 pode marcar o auge da publicidade de cassinos na TV

O ritmo acelerado dos investimentos em publicidade na TV deve continuar em 2025 e até se intensificar. Com a regulamentação em vigor, o cenário jurídico favorece a entrada de novas marcas no país, o que pode resultar em um aumento expressivo dos investimentos nos próximos meses.

Vale destacar ainda que a publicidade na TV não é a única estratégia de marketing dos cassinos. Como muitas plataformas focam em esportes, há investimentos em patrocínios de equipes e campeonatos esportivos ao longo do ano.

No investimento bruto, os aportes dos cassinos podem ser ainda maiores do que o ranking listado pela SaaS Tunad. Para 2025, a tendência é que esse ranking cresça significativamente. No entanto, os cassinos legalizados devem se atentar às exigências da nova regulamentação.

A legislação estabelece regras rígidas para a publicidade de bets e cassinos, com restrições sobre os conteúdos e os meios utilizados, a fim de evitar abusos e desinformação. Os principais pontos são:

• Avisos obrigatórios: Todas as campanhas devem conter mensagens de desestímulo ao jogo e advertências sobre seus riscos

• Proibição de conteúdos enganosos: Publicidade não pode exagerar probabilidades de ganho ou sugerir apostas como alternativa financeira

• Restrições ao público-alvo: Propagandas devem ser direcionadas apenas a adultos, sem envolver crianças e adolescentes

• Código de conduta: Operadores devem seguir boas práticas para conscientizar apostadores e prevenir o jogo patológico

Referências do artigo

• Tunad: Timeline das Bets

• Lei 14.790/2023