Nederlandse toezichthouder verscherpt controle op goksponsoring

Een snelle herhaling van gokregulering in Nederland

In 2021 is de Nederlandse gokmarkt ingrijpend veranderd door de legalisatie van online gokken. Dit heeft geleid tot een enorme toename geleid van licenties voor online gokbedrijven die hun diensten nu legaal aan de Nederlandse spelers kunnen aanbieden. In het begin was het toezicht vooral gericht op eerlijkheid en bescherming van consumenten. Maar door de toename van goksponsoring in grote sportevenementen zoals de Eredivisie en Formule 1 kregen sportclubs de broodnodige financiering en gokbedrijven bereikten een groot, gepassioneerd publiek om hun merk te promoten.

Al snel bleek dat reclame en sponsoring een belangrijk aandachtspunt zouden worden. Met de opkomst van online gokken kwamen ook de zorgen over de negatieve invloed die al deze advertenties op kwetsbare doelgroepen, vooral jongeren zouden hebben.

Welke stappen neemt de Kansspelautoriteit om haar toezicht te verscherpen?

De Kansspelautoriteit heeft inmiddels verschillende maatregelen genomen om de controle op goksponsoring te versterken.

1. De KSA zal de inhoud van reclame-uitingen van gokbedrijven strenger gaan controleren. 

• Het is niet langer toegestaan om in advertenties gokken te beschrijven als iets spannend of opwindends. 

2. Gokbedrijven moeten strenge regels volgen om overmatig gokken te voorkomen.

• Reclame rondom sportwedstrijden waarin veel jongeren betrokken zijn, moet worden vermeden.

3. KSA heeft de eisen voor transparantie rondom de inkomsten die sportclubs uit goksponsoring ontvangen, aangescherpt. 

• Er worden meer controles uitgevoerd op de contracten tussen gokbedrijven en sportclubs. 

• Er moet duidelijk worden aangegeven hoeveel geld er precies wordt geïnvesteerd en hoe dit wordt overgedragen naar het publiek.

4. Een andere belangrijke maatregel is dat gokbedrijven verplicht zijn om verantwoorde campagnes te voeren. 

• De Gokbedrijven zijn verplicht verantwoordelijke gokpraktijken actief te promoten in hun advertenties. 

• Ze moeten ook informatie geven over hulpbronnen voor mensen die mogelijk problematisch gokgedrag vertonen. 

Als gokbedrijven deze regels overtreden kan dat leiden tot:

• Het krijgen van boetes

• Intrekken van vergunning

• Aanscherpen van de zorgplicht

Daarnaast werkt de Ksa ook samen met partners, zoals gemeenten en de politie, om illegale kansspelen tegen te gaan.

De redenen voor versterkt toezicht

De KSA heeft ervoor gekozen haar toezicht op goksponsoring te versterken vanwege verschillende redenen, maar de belangrijkste is de groeiende bezorgdheid over de invloed van gokken op jongeren en kwetsbare groepen. Het is steeds vaker het geval dat casino's zich richten op een breed publiek, met name via digitale platforms die jonge mensen bereiken. Het gevaar is dat gokverslavingen ontstaan door voortdurende blootstelling aan gokadvertenties en het normaliseren van gokken als een vorm van vermaak.

Daarnaast heeft de KSA gereageerd op recent incidenten en klachten die duidelijk aantonen dat de huidige regelgeving tekortschiet. Een voorbeeld hiervan is dat sommige gokbedrijven sponsordeals aangingen met sportclubs zonder voldoende rekening te houden met de kwetsbaarheid van het publiek. In de media waren er klachten over onduidelijkheden in de informatie over verantwoord gokken en over de mate waarin gokbedrijven zich hielden aan de wettelijke vereisten voor gokreclame. De overheid probeert uit alle macht de negatieve gevolgen van gokken te beperken, vooral voor jongeren die nog niet volledig in staat zijn de risico's van gokken in te schatten.

Wat is de daadwerkelijke impact op gokbedrijven en clubs die worden gesponsord?

De nieuwe regels zullen een groot effect hebben op gokbedrijven en sportclubs in Nederland.

Veel sportclubs, zoals die in de Eredivisie, kunnen te maken krijgen met strengere regels voor het ontvangen van sponsorgeld. Ze moeten hun sponsordeals nu in detail openbaar maken en voldoen aan de eisen van transparantie. Dit kan de onderhandelingspositie van sommige clubs beïnvloeden, vooral de kleinere clubs die sterk afhankelijk zijn van sponsorgelden. De nieuwe wetgeving kan ervoor zorgen dat sommige clubs de samenwerking met gokbedrijven opnieuw overwegen, of zelfs besluiten geen nieuwe sponsordeals met gokbedrijven aan te gaan.

Deze verscherpte controle heeft ook serieuze consequenties voor gokbedrijven. Niet alleen zullen ze meer reclame- en transparantievereisten moeten naleven, maar ook strengere straffen kunnen krijgen bij het overtreden van de regels. Denk aan boetes, tijdelijke schorsingen van advertenties of zelfs intrekking van hun vergunning. Ze moeten hun marketingstrategieën aanpassen, want nu kunnen ze niet alleen meer focussen op het promoten van hun merk, maar ook verantwoord gokken moeten ze kunnen waarborgen. Ze zullen creatiever moeten zijn in hun benadering van reclame en sponsoring om hun merk te promoten, met minder “in your face” advertenties en meer nadruk moeten leggen op op het bevorderen van bewustwording over de risico's van gokken.

Conclusie

Dankzij strengere controle en nieuwe regels vanaf 2025 zullen gokbedrijven en sportclubs transparanter moeten zijn en verantwoorde gokpraktijken moeten promoten, wat een positieve stap is richting een veiligere omgeving voor iedereen.