高歌猛进的马来西亚游戏市场

摘要

• 马来西亚成为外资和游戏开发商的新宠

• 当地政府大力扶持相关行业

• 在线赌博政策或将迎来新春

高歌猛进的马来西亚游戏市场

——马来西亚：一颗冉冉升起的东南亚游戏新星

近年来，在多方因素的综合加持下，马来西亚的游戏市场发展迅猛，正成长为东南亚博彩业的耀眼新星。

据悉，东南亚 iGaming 的市场总值在 2022 年已达 53.3 亿美元（含在线视频游戏），预计到 2026 年，该数值将增长至 71.4 亿美元，年复合增长率高达 7.5%。其中，移动游戏的营收占据市场总收入的 70%，是当之无愧的“龙头”；视频游戏则占 23%。根据专家分析，超休闲游戏的兴起有望进一步拉动移动游戏的增长；此外，国外资金的持续注入、国际开发商的高度关注以及政府政策的扶持也将进一步推动行业的发展，持续为马来西亚的游戏市场注入满满活力。

外资与开发商踊跃加入

索尼在吉隆坡设立 PlayStation 工作室

2020 年，索尼在吉隆坡设立了首个 PlayStation 工作室，这一举措充分彰显了索尼对马来西亚在游戏创作方面的认可。该工作室致力于支持第一方游戏项目，同时也开发新的角色模型和其他视觉资产（包括动作捕捉），曾先后参与了《最后生还者第一部》、《MLB The Show 2022》等游戏的制作，现有 77 名全职员工。

索尼互动娱乐将在2020年于马来西亚开设新工作室

国际开发商争先投资

随着马来西亚游戏产业的蓬勃发展，众多国际知名的开发商，如万代南梦宫、Codemasters 和拉瑞安，都先后在马来西亚设立大规模工作室。Square Enix 和 Activision 等 AAA 开发商的主导地位正在被削弱。

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独立工作室青眼相加

独立游戏公司也纷纷朝马来西亚抛去橄榄枝。得益于设立在马来西亚的工作室，印度尼西亚的 Toge Productions（《咖啡谈话》的开发商）和本土游戏开发商 Mason Games 均展现出了低成本、高创意的创新潜力，有望打破大厂的垄断，进一步展现马来西亚在中小型游戏领域和休闲游戏领域的创作潜力。

国家与政府大力支持

马来西亚电子竞技联合会（MESF）推动电子竞技发展

自 2014 年成立以来，马来西亚电子竞技联合会（MESF）一直致力于推动电子竞技的发展，是马来西亚所有电子体育的管理机构。同时担任现任总统的联合创始人 Dato’ Ananth S. Nathan 雄心勃勃，表示要将马来西亚打造成世界领先的电子竞技国家，对马来西亚电子竞技的未来发展充满信心。此举也让众多投资者非常看好马来西亚电子竞技行业的发展，为招商引资奠定了坚实的基础。

数字内容生态系统（DICE）政策添柴加薪

DICE 意在推动数字内容产业健康蓬勃发展。这一政策让行业在融资、培训、孵化、商业联系和市场准入等方面获得全面发展。目前马来西亚有超过 50 所大学提供游戏相关的课程。虽然环境建模、概念艺术、动画和视频游戏开发在整个东南亚都是非常吃香的技能，但马来西亚在创新和技术方面的优势有目共睹。借助这一生态系统，马来西亚为游戏初创公司提供了良好的资金支持，并且能源源不断地提供具备游戏知识产权创作技能的劳动力。

政府大力投资电信基础设施

马来西亚政府投资了 51 亿美元升级其电信基础设施，为750万个区域提供千兆宽带，将人口密集地区的 4G 移动覆盖率提高到 96.8%，并将移动宽带速度提升到 35Mbps。近期的毕马威（KPMG）调查显示马来西亚在区域竞争中位列第四，其商业成本、法律环境和税收方面的表现均优于亚洲其他国家。这也是外商乐意选择马来西亚作为投资目的地的原因。

在线赌博政策松动

根据 1953 年的《普通赌场法案》，在线赌博目前在马来西亚仍属非法。马来西亚现今仅有一家合法的实体赌场，且不对穆斯林及 21 岁以下人群开放。该实体赌场拥有 3000 台老虎机和 400 多种电子桌上游戏，包括二十一点、骰宝、轮盘赌、法式滚球等。

据悉，马来西亚玩家数量高达 2300 万（约占总人口的 37%），平均年龄为 30 岁，主要为华裔和印度裔马来西亚人，熟悉英语，偏好麻将、百家乐、骰宝、彩票、轮盘、老虎机以及以捕鱼和狩猎为基础的技能类游戏。此玩家群体广受海外博彩网站的欢迎，而且还有进一步发展壮大的潜力（马来西亚全国智能手机拥有量为 2600 万）。

若这一市场被完全开发，将每年为政府挽回高达 6.5 亿美元的税收损失。此外，游戏产业还是外国投资的重要来源，每年为该国吸引了大量的直接外国投资（FDI）。因此，逐渐认识到游戏产业重要性的马来西亚政府正积极寻求解决方案，新的监管规则有望应运而生。可以预见，这将为外国公司提供前所未有的入驻机会。

未被完全开发的蓝图

综合来看，马来西亚 iGaming 行业的前景光明，令人期待。

市场潜力巨大

2300 万年轻玩家的庞大市场带来了巨大的发展潜力，随着玩家游戏需求的不断增长以及玩家群体的不断壮大，这一潜力还有进一步开发的空间。

外资机遇丰富

随着政府推动 iGaming 市场的监管，新的机遇大门将被打开，势必为马来西亚和外资企业带来双赢局面。

技术力量雄厚

超 50 所高校为 iGaming 行业提供具备游戏知识产权创作技能的劳动力。

竞争力强大

马来西亚富有竞争力的商业环境为其吸引了大量的直接外国投资，这无疑为 iGaming 行业的发展提供了一定的资金保障。

结语：转折点下的发展机遇

马来西亚的游戏市场当前增长迅猛，投资强劲，政府支持有力，正处于快速发展的关键时期。移动游戏、电子竞技的发展以及未来有望完善的监管，将使马来西亚成为本地和国际游戏企业理想的战略性投资目的地。同时，马来西亚在线赌场的兴起也推动了数字娱乐产业的发展，进一步吸引资本涌入，促使相关行业生态不断完善。