Wie Casino-Influencer Social Media erobern

Influencer sind aus dem Marketing Bereich nicht mehr wegzudenken. Sie haben die Möglichkeit, eine enge Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen und genießen dadurch ein wesentlich größeres Vertrauen. Besonders erfolgreiche Influencer schaffen es auch nicht nur auf einer Plattform Bekanntheit zu erlangen, sondern fast schon den Status von Prominenten zu erreichen. 

Mittlerweile gibt es Influencer für fast alles, sei es Medizin, DIY Projekte, Tierschutz oder Politik, und natürlich besonders im Bereich der Unterhaltung. Insbesondere sogenannte Let’s Plays haben in dem letzten Jahrzehnt den Weg für Gaming Streams geebnet und dort gibt es auch viele, die gerne mit Publikum im Online-Casino spielen. Anstelle von Beauty-Produkten bewerben sie die besten Casino-Spiele. 

Drei der bekanntesten Influencer in Deutschland möchte ich hier kurz vorstellen: 

Montana Black (kurz Monte)

Montana Black (bürgerlich Marcel Thomas Andreas Eris)hat als Gaming-YouTuber begonnen. Später begann er aber auch mit dem Streaming und hat vor tausenden Fans Spielautomaten gezockt. Zu seinen Favoriten gehörten deutsche Klassiker von Merkur und Bally Wulff, die er in seiner Jugend schon in der Spielothek gespielt hat.

Knossi

Knossi (Jens Knossalla) wurde gerade durch seine extrem emotionalen Reaktionen während seiner Online Casino Streams auf Twitch berühmt. Knossi spielt nicht nur in Online Casinos, sondern ist auch als Poker Spieler und Poker Experte für PokerStars bekannt. Bei seinen Fans ist er auch als der “König des Internets bekannt”.

Rohstein

Auch der schwedische Streamer Rohstein ist in Deutschland beliebt und konnte die meisten seiner 1 Million Follower auf Twitch mit Online Casino Streams gewinnen. Dabei wird er vor allem für die Nähe zu seinen Fans, aber auch die risikobereiten Einsätze gefeiert. Als High Roller nimmt er für seine Streams jede Menge Geld in die Hand, um noch größere Gewinne feiern zu können. 

Wie Casino-Influencer ihr Publikum gewinnen

Das Geheimrezept für Influencer ist wohl immer Authentizität, natürlich wollen Zuschauer auch unterhalten werden, allerdings möchte niemand das Gefühl haben es wird etwas vorgespielt. Knossis Gefühlsausbrüche machen ihn nur deshalb sympathisch, weil sie seine wahre Persönlichkeit zeigen. 

Auch Monte möchte sich seinen Followern nahbar zeigen und spielt daher nur mit seinem eigenen Geld. Das ist unüblich für die Branche, denn überwiegend haben die Influencer Deals mit den Online Casinos und erhalten ein gewisses Budget dafür, dass sie vor laufenden Kameras dort spielen. 

Zusätzlich gibt es natürlich auch die Möglichkeit, Werbung zu schalten und Kooperationen anderer Art einzugehen. Erfolgreiche Streamer mit vielen Zuschauern werden aber auch von Plattformen wie Twitch bezahlt, zusätzlich können die Zuschauer selbst dort auch Geschenke machen, über die die Streamer Geld erhalten. 

Von Twitch zu Kick

Da Twitch aber mittlerweile seine Glücksspiel-Inhalte stark eingeschränkt hat und nur noch Streams von Anbietern mit US-Lizenz erlaubt sind, hat der Streamer Tyler Niknam in Zusammenarbeit mit der Glücksspiel-Plattform Stake eine neue Streaming-Seite gegründet. 

Bei Kick gibt es kaum Regeln für das Streamen von Glücksspiel, was die Gefahren noch erhöht. Kein Wunder, denn mit Stake als Geldgeber geht es nicht darum, Spieler vor den Gefahren von Glücksspiel zu schützen, sondern darum, Zuschauer zum Spielen zu motivieren. Dafür erhalten die Streamer auch ein dickes Stück vom Kuchen ab und bekommen mehr Geld als bei Twitch. 

Verlockende Gewinne oder Suchtgefahr? 

Die Nachrichten aus der Casinowelt waren aber nicht immer nur positiv. Das Problem bleibt nämlich, dass, selbst wenn Influencer wie Monte ihr eigenes Geld nutzen und auf ein Sponsoring durch Casino-Plattformen verzichten, ihr Budget dennoch wesentlich größer als das des durchschnittlichen Zuschauers. 

Die Gefahr für den Zuschauer mehr Geld auszugeben, um die gleichen Gewinne wie sein Vorbild zu erreichen, ist dadurch sehr groß. Laut dem Bundesministerium für Gesundheit haben bereits 35,6 % aller Menschen zwischen 16 und 70 Jahren bereits Glücksspiele um Geld gespielt. Bei 2,4 % der Bevölkerung wurde eine Glücksspielsucht festgestellt. 

Die ethische Debatte um Casino-Influencer

Besonders High Roller wie Rohstein sind für die Zuschauer von Online Casino Streams ein meist extrem unrealistisches Vorbild. Und selbst bei vergleichsweise gemäßigten Spielern wie Monte erhalten die Spieler oft den falschen Eindruck. Denn was am Ende des Streams in Erinnerung bleibt, sind all die großen Gewinne, wie viel Geld während der Sitzung ausgegeben wurde, wird dagegen schnell vergessen. 

Um also die gleichen Ergebnisse zu erzielen, wie die Streamer wird schnell mehr Geld ausgegeben als vorhanden ist. So kann Glücksspiel schnell zur Schuldenfalle und echten finanziellen Belastung werden, besonders wenn man versucht, die Verluste, durch mehr spielen wieder gutzumachen. 

Ein weiteres großes Problem ist das Alter der Zuschauer, da keine zuverlässigen Alterskontrollen für die Streams gemacht werden können, schauen oft auch Minderjährige zu, die sich leicht beeinflussen lassen. Dabei ist Glücksspiel weltweit frühestens ab 18 Jahren legal. 

Fazit - Ein Hype mit Folgen?

Aufgrund des legeren Umgangs mit Glücksspiel in Streams entsteht schnell ein unrealistisches Bild, was bei Zuschauern im schlimmsten Fall zu einer Spielsucht führen kann. Um die eigenen Zuschauer nicht mehr zu verleiten und auch das oft junge Publikum zu schützen, haben sich Knossi und Monte schon seit einigen Jahren von den Online Casino Streams verabschiedet. Auch wenn viele Fans diesen Schritt bedauern, möchten sie so in Zukunft ein besseres Vorbild sein, denn die beiden können auch ohne Online Casino ihre Zuschauer bestens unterhalten.