Wie Casino-Influencer Social Media erobern

Als Aushängeschilder, die das Marketing von Unternehmen vorantreiben, sind Influencer nicht mehr wegzudenken. Dank ihrer engen Beziehung zu ihrem Publikum genießen sie ein großes Vertrauen. Besonders erfolgreiche Influencer sind nicht nur auf bestimmten Plattformen populär, sondern erreichen darüber hinaus fast schon den Status von Prominenten.

Mittlerweile gibt es Influencer für fast alles – unter anderem für Gesundheitsprodukte, DIY-Projekte, Tierschutz und Politik. Eine besondere Rolle spielen die Social-Media-Sternchen in der Unterhaltungsbranche. Viele Influencer starteten ihre Karrieren mit sogenannten „Let’s Plays” auf Streaming-Plattformen. Diese Online-Dienste haben im letzten Jahrzehnt den Weg vieler Influencer geebnet. Viele von ihnen teilen mittlerweile auch ihre Ausflüge ins Online Casino mit ihrem Publikum. Und statt Beauty-Produkten, bewerben sie nebenbei die besten Casino-Spiele.

Drei der bekanntesten Influencer in Deutschland stellen wir nun vor: 

Montana Black (kurz Monte)

Montana Black (bürgerlich Marcel Thomas Andreas Eris) begann seine Karriere als Gaming-YouTuber. Später widmete er sich dem Streaming und spielte Zeit zu Zeit vor tausenden Fans im Online Casino an Spielautomaten. Zu seinen Favoriten gehörten deutsche Klassiker von Merkur und Bally Wulff, die er in seiner Jugend schon in Spielotheken zockte.

Knossi

Knossi (Jens Knossalla) wurde durch seine emotionalen Reaktionen während seiner Casino-Streams auf Twitch berühmt. Knossi spielt nicht nur in Online Casinos, sondern ist auch als Poker-Spieler und Poker-Experte für PokerStars bekannt. Seine Fans bezeichnen ihn unter anderem als „König des Internets”.

Rohstein

Auch der schwedische Streamer Rohstein hat eine Fanbase in Deutschland. Ihm folgen online mehr als eine Million Menschen. Viele dieser Follower konnte er auf Twitch für seine Glücksspiel-Streams begeistern. Er wird vor allem für die Nähe zu seinen Fans und seine risikobereiten Einsätze gefeiert. Als High Roller nimmt er in seinen Streams jede Menge Geld in die Hand, die ihm die Chance auf noch größere Gewinne bescheren. 

Wie Casino-Influencer ihr Publikum gewinnen

Das Geheimrezept von Influencern ist Authentizität. Zuschauer wollen glaubwürdig unterhalten werden. Niemand möchte das Gefühl haben, dass ihm etwas vorgemacht wird. Knossis Gefühlsausbrüche machen ihn so sympathisch, weil sie authentisch sind und seine wahre Persönlichkeit widerspiegeln. 

Auch Monte ist in den Augen seiner Fans authentisch – unter anderem, weil er mit seinem eigenen Geld spielt. Das ist unüblich für die Branche. Überwiegend schließen Influencer nämlich Deals mit Online Casinos, bei denen sie von den Anbietern eine Gutschrift erhalten, die sie dann vor laufenden Kameras verspielen können.  

Zusätzlich gibt es als Influencer die Möglichkeit, Werbung zu schalten und Kooperationen anderer Art einzugehen. Erfolgreiche Streamer mit einem großen Publikum werden teilweise auch von Plattformen wie Twitch bezahlt. Zusätzlich können die Zuschauer ihren Idolen auch Geschenke machen – eine weitere Einnahmequelle für die Influencer. 

Von Twitch zu Kick

In letzter Zeit hat Twitch die Verbreitung von Glücksspiel-Inhalten stark eingeschränkt. Es sind derzeit nur Streams von Anbietern mit US-Lizenz erlaubt . Das war ein Grund, weshalb der Streamer Tyler Niknam in Zusammenarbeit mit der Glücksspiel-Plattform Stake eine neue Streaming-Seite gründete.

Bei Kick gibt es wenige Beschränkungen für das Streamen von Glücksspielen. Das birgt jedoch auch Risiken. Klar, für das Unternehmen Stake geht es in erster Linie nicht darum, Spieler vor den Gefahren des Glücksspiels zu schützen. Vielmehr ist die Priorität von Stake, Zuschauer zum Spielen zu motivieren. Dafür erhalten Streamer ein dickes Stück vom Kuchen ab, genauer gesagt: mehr Geld als bei Twitch. 

Verlockende Gewinne oder Suchtgefahr? 

Nachrichten aus der Casinowelt sind nicht immer positiv. Selbst wenn Influencer wie Monte ihr eigenes Geld nutzen und auf ein Sponsoring durch Casino-Plattformen verzichten, sollten weder sie noch ihr Publikum vergessen, dass ihr Budget wesentlich größer ist als das des durchschnittlichen Zuschauers. 

Die daraus resultierende Gefahr für den Zuschauer? Mehr Geld auszugeben, um die gleichen Gewinne wie sein Vorbild zu erreichen. Nach Angaben des Bundesministeriums für Gesundheit haben bereits 35,6 Prozent aller Menschen zwischen 16 und 70 Jahren Glücksspiele um Geld gespielt. Bei 2,4 Prozent der Menschen in Deutschland wurde eine Glücksspielsucht festgestellt. 

Die ethische Debatte um Casino-Influencer

Besonders High Roller wie Rohstein sind für viele Zuschauer von Casino-Streams im Netz kein besonders realistisches Vorbild. Selbst bei vergleichsweise gemäßigten Spielern wie Monte erhalten die Spieler oft einen falschen Eindruck von Online Casinos. Was nach einem Stream in Erinnerung bleibt, sind vor allem die großen Gewinne. Wie viel Geld der Influencer während des Streams verspielt hat, wird schnell vergessen. 

Um also ähnliche Ergebnisse zu erzielen, wie die Streamer, geben manche Nutzer mehr Geld aus als geplant. In solchen Fällen kann Glücksspiel schnell zur Schuldenfalle und zu einer echten finanziellen Belastung werden. Das gilt insbesondere für diejenigen, die versuchen, Verluste durch das Spielen selbst wieder auszugleichen. 

Ein weiteres Problem? Das Alter der Zuschauer der Streams. Weil es oft keine zuverlässigen Alterskontrollen für Streams gibt, schauen auch Minderjährige zu, die sich davon leicht beeinflussen lassen. Dabei ist Glücksspiel erst ab 18 Jahren legal. 

Fazit - Ein Hype mit Folgen?

Aufgrund des lockeren Umgangs mit Glücksspiel in Streams wird Zuschauern manchmal ein unrealistisches Bild vermittelt, das im schlimmsten Fall zu einer Spielsucht führen kann. Um ihre Zuschauer nicht mehr zu verleiten und das oft junge Publikum zu schützen, haben sich Knossi und Monte schon vor einigen Jahren von Casino-Streams verabschiedet. Einige Fans bedauern das. Doch das Motiv der Influencer ist bei genauer Betrachtung ziemlich nobel. Sie möchten ein Vorbild sein, das auch ohne die Vermarktung von Online Casinos die Zuschauer bestens unterhält.